Ardo: nieuwe website strategie en realisatie

Via je website de juiste boodschap brengen naar een brede doelgroep kan een ferme uitdaging vormen.

Wij hielpen Ardo met het verbeteren en wijzigen van hun website strategie en de realisatie van hun marketing platform.

Beeld 1

Onderzoek & strategie

Het strategische onderzoekstraject bepaalde een sluitende communicatiestrategie.

Verbeterde structuur

Oude, verloren url's en dubbele content werden omgevormd naar één consistente informatie structuur.

Website platform

Het Ardo marketing team kan nu de website inhoud en structuur volledig zelfstandig beheren.

Ardo merkervaring

Door het aanreiken van design tools en marketing assets bereiken we een vlotte, eenduidige merkervaring.

Een wereldspeler

Ardo is internationaal actief en heeft heel wat expertise in het produceren van diepvriesgroenten, -kruiden en -fruit. Het familiebedrijf uit West-Vlaanderen is wereldwijd actief en genereert een omzet van meer dan 1 miljard euro.

De helft van alle diepvriesgroenten komt uit West-Vlaanderen, waar Ardo een erg groot aandeel in heeft. Relaties met klanten en met de boeren, hun leveranciers zijn dus erg belangrijk.

WE HAVE GLOBAL AMBITIONS

" Als verantwoordelijke voor het digitale marketingluik bij Ardo heb ik de ontwikkeling van onze nieuwe website begeleid, waarbij ik zorgde dat deze in lijn was met onze strategische doelen en ambities. Van het eerste concept tot de uiteindelijke realisatie toont onze nieuwe website onze toewijding aan innovatie, kwaliteit en, bovenal, onze klanten.

Bij onze samenwerking met The Digitals stond een professionele aanpak voorop, gericht op een toekomstbestendige oplossing die niet alleen voldoet aan de huidige, maar ook aan toekomstige behoeften. "


- Wim Arys, Digital Marketing Manager

Complexe puzzel

De uitdaging van Ardo

Ardo heeft een erg complexe puzzel te leggen:

  • Intern zijn er verschillende stakeholders die allemaal hun belangrijke boodschap willen brengen via de website. De toptaken van de bezoekers en de interne belangen moet dus een goed evenwicht vinden.
  • Het productaanbod is zeer breed en verdiept. De internationale context met zijn verschillende talen en culturen vormt daarbij een extra dimensie.

Toch is het doel om één centrale content hub te bouwen, waarin zoveel mogelijk inhoud geautomatiseerd gevoed wordt, zoals producten maar ook jobs.

De inhoud van de website was niet optimaal afgestemd op de zeer diverse doelgroep van Ardo en reflecteerde niet meer de boodschap die Ardo wil uitdragen. Ardo's vorige website was technisch niet meer stabiel en had geen toekomst meer.

Meer weten over deze case? Neem contact op
Cruciale inzichten

Verbeterde online strategie

We onderzochten de noden van de doelgroep en de interne stakeholders.

  • Met een Business Model Canvas workshop, stakeholder interviews, een concurrentieanalyse en strategische workshops begeleidden we Ardo en vermeden we (foutieve) veronderstellingen.
  • Op basis van een grondige data-analyse werd het gebruikersgedrag van de websitebezoekers in kaart gebracht en dankzij het toptakenonderzoek konden we licht schijnen op de vraag ‘waar zijn de klanten en stakeholders van ardo naar op zoek?”.

Ze konden we samen uiteindelijk onderbouwde keuzes maken en stelden we een communicatiestrategie op.

WE ARE ARDO IMAGE
key take aways

Belangrijkste marketing inzichten

  • Product finder is een van de belangrijkste pagina’s op de website. Daarnaast is ook de algemene zoekfunctie belangrijk gebleken maar moest de begeleiding van de gebruiker verbeterd worden om een duidelijk onderscheid te maken met de product finder.
  • De Ardo-website scoort momenteel goed met branded keywords op vlak van SEO. Er liggen een aantal opportuniteiten rond meer generieke keywords (zoals "diepvriesgroenten" of "vriesvers") om ook een publiek te bereiken dat minder bekend is met het merk Ardo.
  • De producten zorgen voor heel wat organisch verkeer en ook de recepten bleken een belangrijke rol te spelen op de website. Deze inhoud werd dus behouden en verbeterd zodat ze de productpagina's een extra boost geven.
Design & structuur

Merkervaring

Er werd gewerkt aan een uitgekiende, nieuwe informatiestructuur die afgestemd is op de verschillende doelgroepen en de interne wensen. Het algemene website design werd vernieuwd met een moderne merk identiteit.

Ardo realiseerde zich in deze fase dat een nieuwe structuur en ontwerp niet langer voldoende was. Ze ontdekten dat ze eigenlijk echt nood hadden aan een volledige rebuild van hun website platform.

Site in laptop ardo en
Vlotte ontwikkeling

Drupal DXP-platform

Een goede samenwerking en vlotte communicatie zorgde ervoor dat nieuwe inzichten meteen vertaald konden worden naar de nieuwe website.

Medewerkers van Ardo kunnen nu de website zelf uitbreiden. Ze hebben volledige controle over alle inhoud en structuur.

Via API calls & periodieke import procedures halen we de producten en jobs real-time op in de respectievelijke PID & HR applicaties bij Ardo.

Consolideren van content

Een bijkomende uitdaging was het consolideren van meer dan 88 url’s en heel wat dubbele content naar één gestructureerd en gebruiksvriendelijke website. Wij zorgden voor een vlotte omschakeling van oud naar nieuw.

Klaar voor de toekomst

Succesvol partnership

Ardo kreeg een gestructureerde en frisse website die bovendien futureproof was, al stopte het daar niet. We ondersteunden het communicatieteam van ARDO verder bij het efficiënt overbrengen van de bedrijfsmissie naar de buitenwereld.

De vlotte samenwerking en de learnings uit alle fases van het project zorgde ervoor dat Ardo zicht kreeg op heel wat optimalisaties. Wij bereiden met hen alvast een nieuwe digitale roadmap voor.

Digitale verfrissing nodig? Neem contact op.
Ardo The Farm 376

Leer de experts kennen

The Digitals, dat is een samenwerking van een aantal bedrijven met een duidelijke focus hebben op hun eigen expertise en met een gemeenschappelijke visie: datagedreven groei en het beste resultaat bereiken voor onze klanten.

Wil je ze graag leren kennen? Deze bedrijven stonden in voor dit project:

Meer weten?

Over The Digitals

We slaagden er in om op korte tijd strategisch én technisch resultaat te bereiken, zodat Ardo klaar is voor de toekomst. Dat kunnen we omdat wij efficiënt werken.

Benieuwd hoe The Digitals werkt?

Meer weten
UX Men working