Markt trends

Het MarTech technologie-landschap in 2022. (ja, meer van dat)

Joris De Groot

Geschreven op 4 mei 2022

Joris De Groot
Many lightbulbs

Surprise! Het martech landschap is terug enorm gegroeid. Nee, geen verrassing dus. 😏

ChiefMartec brengt ons terug een rapport over de groei van het marketing technologie landschap. Dat was intussen terug al twee jaar geleden, maar het team heeft nu een algoritme-gebaseerde manier ontwikkeld om de rapportage sneller en regelmatiger te maken. We geven je hierbij de key takeaways.

0MarTech oplossingen
0%Groei tov 2020
0%Churn
Martech map 2022

Blijven groeien

Er zijn nu 9.932 verschillende oplossingen geteld, wat een groei van 24% betekent tegenover 2020. Kijken we naar een periode van 11 jaar, wat het begin van de meting is, zien we een ongelofelijke groei van 6.521 % !

Consolidatie

De groei van de laatste jaren gaat gepaard met consolidatie van de markt. Succesvolle ondernemingen werden overgekocht en de minder succesvolle gingen er tussenuit. Dat effect was goed voor maar liefst 12,15% van de 8000 getelde Martech oplossingen in 2020. Dat leert ons dat de markt de laatste jaren niet alleen evenveel groeit als tevoren, maar meer in beweging is dan voorheen.

Recordgroei

Bekijken we daarmee de absolute groei, dan tellen we 2.904 nieuwe vendors. Reken je de churn niet mee, dan tellen we 36% nieuwe platformen sinds 2020! De voornaamste groei is te vinden bij de Experience Platforms. De nood om op te vallen met een goede consumentenervaring is daar de grootste motor bij.

Geografie

Opvallende verschillen vinden we bij de regio's. Terwijl je in US meer account gebaseerde marketing tools vindt, groeit Europa veel meer in asset management platformen. Daar heeft de Europese privacy waakhond wellicht wat mee te maken.

Dat belooft

De evolutie van Martech tools is dus al meerdere decennia in volle groei en niets wijst er op dat de (r)evolutie snel zal stokken. In die bijna 10.000 tools zijn er natuurlijk heel wat verschillen. Wil je meer detail, dan kan je vanaf nu via een interactieve tool ontdekken welke vendors actief zijn in welke sector. Je kan er zoeken, filteren en sorteren in de volledige lijst van 2022.

Wil je graag meer inzichten en verklaringen? Dan kan je het volledige PDF rapport inkijken.

Lees het volledige rapport