Tendances du marché

Le paysage technologique MarTech en 2022. (oui, encore)

Joris De Groot

Écrit en 4 mai 2022

Joris De Groot
Many lightbulbs

Surprise ! Le paysage MarTech s'est à nouveau énormément développé. Sans surprise, donc. 😏

ChiefMartec nous propose un rapport sur la croissance du paysage des technologies marketing. C'était il y a deux ans maintenant, mais l'équipe a depuis développé un outil algorithmique pour augmenter la rapidité et la régularité des rapports. En voici les principaux points clés.

0Solutions MarTech
0%Croissance par rapport à 2020
0%Roulement
Martech map may 2022

Une croissance constante

Il existe désormais 9 solutions différentes, soit une croissance de 24 % par rapport à 2020. Sur une période de 11 ans, donc depuis le début de la mesure, on constate une croissance extraordinaire de 6 % !

Consolidation

La croissance de ces dernières années va de pair avec une consolidation du marché. Les entreprises prospères ont été rachetées, et les moins prospères ont disparu. Ce phénomène représentait pas moins de 12,15 % des 8 000 solutions MarTech recensées en 2020. Une preuve que le marché profite non seulement d'une croissance similaire à celle des années précédentes, mais aussi d'une bien meilleure dynamique.

Croissance record

En termes de croissance absolue, nous comptons 2 904 nouveaux fournisseurs. Sans compter le roulement, les nouvelles plateformes ont augmenté de 36 % depuis 2020 ! Ce sont les plateformes d'expérience qui jouissent de la meilleure croissance grâce à leur besoin de se démarquer par l'excellence de leur expérience consommateur.

Géographie

Les différences notables se situent au niveau des régions. Tandis qu'aux États-Unis, on trouve plutôt des outils marketing basés sur les comptes, l'Europe, elle, se développe davantage dans les plateformes de gestion d'actifs ; le cerbère européen en charge de surveiller le respect de la confidentialité n'y est sans doute pas étranger.

Une (r)évolution prometteuse

Les outils MarTech continuent donc d'évoluer de manière spectaculaire depuis plusieurs décennies maintenant, et rien ne laisse à penser que cette (r)évolution s'arrêtera de sitôt. Ces quelque 10 000 outils présentent bien sûr de nombreuses différences. Un outil interactif permet désormais de découvrir quels fournisseurs sont actifs dans quel secteur. La liste complète de 2022 y est reprise et peut être parcourue, filtrée et ordonnée selon les besoins.

Vous voulez encore plus d'idées et de détails ? Vous pouvez consulter le rapport complet au format PDF.

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